Polska z nową strategią promocji. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje budową marki narodowej

Koniec z chaosem w promocji Polski

Od lat eksperci zwracali uwagę, że dziesiątki instytucji – od ministerstw po agencje turystyczne – prowadziły własne kampanie wizerunkowe, często bez koordynacji i spójnego przekazu. Efekt? Rozmyta marka, nieskuteczne wydawanie środków i utrata szans na skuteczne konkurowanie z innymi państwami. Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie, które ma radykalnie zmienić ten stan rzeczy. Nowo powołana pełnomocniczka, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, ma za zadanie stworzyć jednolity system zarządzania marką narodową i położyć kres dotychczasowemu rozproszeniu.

– To odpowiedź na wieloletni problem braku wspólnego koordynatora, który scalałby starania różnych resortów – podkreśla premier Donald Tusk. – Chcemy, aby o Polsce mówiono jednym głosem, wykorzystując potencjał turystyczny, gospodarczy i historyczny. Decyzja o powołaniu pełnomocniczki zapadła właśnie po analizie dotychczasowych działań, które często bywały niespójne i mało efektywne. Zdaniem premiera, silna marka narodowa to dziś konieczność w świecie rosnącej konkurencji między państwami.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Zadania nowej pełnomocniczki – co się zmieni?

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń jest uznawana za czołową ekspertkę w dziedzinie budowania brandów i strategii promocyjnych. Jej doświadczenie obejmuje nie tylko teorię, ale także praktykę w zakresie kształtowania wizerunku organizacji i państw. Do jej obowiązków będzie należało przede wszystkim przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. Opracuje również standardy komunikacyjne i wizualne, które będą obowiązywać we wszystkich instytucjach rządowych zaangażowanych w promocję kraju.

– Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju – zaznacza nowa pełnomocniczka. Jej zdaniem kluczowe jest stworzenie spójnego programu, który obejmie nie tylko turystykę, ale także inwestycje zagraniczne, promocję polskich przedsiębiorstw, sportowców, artystów oraz historię. Dotychczas brakowało jednego obrazu Polski – teraz ma to się zmienić.

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co ważne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. To oznacza, że pieniądze z budżetu państwa, które dotąd szły na rozmaite kampanie, teraz zostaną skonsolidowane pod jednym nadzorem, co zwiększy ich skuteczność.

Korzyści dla zwykłych obywateli i lokalnych społeczności

Silna marka narodowa to nie tylko prestiż na arenie międzynarodowej, ale także wymierne korzyści dla mieszkańców. Większa rozpoznawalność kraju przyciąga turystów, co oznacza rozwój lokalnych usług, hoteli, restauracji i transportu. Inwestorzy zagraniczni chętniej lokują kapitał w państwach o spójnym wizerunku, co przekłada się na nowe miejsca pracy i wzrost gospodarczy. Premier Tusk zapowiedział także projekt local content – zaangażowanie firm i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w kraju, co może bezpośrednio wpłynąć na lokalne społeczności.

– Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę – przypomina premier. – Spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować te atuty i wzmacniać pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej. Dla przeciętnego obywatela oznacza to większe zainteresowanie Polską ze strony świata, co może przełożyć się na wzrost eksportu, rozwój turystyki krajowej oraz wzmocnienie dumy narodowej.

• Powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń na Pełnomocniczkę Rządu ds. promocji marki Polski – pierwsza osoba na tym stanowisku.
• Reforma opiera się na lepszej koordynacji istniejących działań i nie generuje dodatkowych wydatków budżetowych.
• Polska od 1989 roku jest najszybciej rozwijającym się państwem w Europie, co ma stanowić fundament marki.
• Nowa strategia obejmie turystykę, inwestycje, promocję przedsiębiorstw, sportowców, artystów oraz historię Polski.
• Wprowadzone zostaną ujednolicone standardy komunikacyjne i wizualne dla wszystkich instytucji rządowych.

Co oznacza to dla Rumii i regionu pomorskiego?

Rumia, leżąca w sercu Pomorza, w bezpośrednim sąsiedztwie Trójmiasta i Morza Bałtyckiego, ma ogromny potencjał turystyczny i inwestycyjny. Spójna promocja marki Polski może bezpośrednio przełożyć się na wzrost liczby odwiedzających nasze miasto. Lokalne atrakcje – jak rezerwat przyrody, zabytki, czy rozwijająca się infrastruktura rekreacyjna – zyskają szansę na dotarcie do szerszej zagranicznej publiczności. Dla rumskich przedsiębiorców to także możliwość skuteczniejszego promowania swoich usług w ramach ogólnokrajowego wizerunku.

Pełnomocniczka podkreśliła, że markę Polski tworzą także samorządy. Oznacza to, że gminy takie jak Rumia będą mogły aktywnie uczestniczyć w budowie spójnego przekazu – zgłaszając swoje lokalne inicjatywy czy wskazując unikalne walory regionu. Premier Tusk zapowiedział, że jednym z priorytetów będzie promocja turystyki, a Pomorze – z Wybrzeżem, Kaszubami i Trójmiastem – jest naturalnym liderem w tej dziedzinie. Dla Rumii to sygnał, że warto inwestować w lokalne kampanie, które będą współgrać z narodową strategią.

– Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom – mówi Donald Tusk. – Silna marka narodowa to kluczowy element budowania siły oraz znaczenia kraju. Dla mieszkańców Rumii oznacza to lepszą pozycję w staraniach o fundusze unijne, większe zainteresowanie inwestorów i turystów, a także wzrost poczucia dumy z tego, że są częścią dynamicznie rozwijającego się regionu. Zmiany, które właśnie ruszyły, będą odczuwalne przez najbliższe lata, a lokalne społeczności mogą być ich ważnym beneficjentem.